Контекстная реклама: итоги 2015 года
Прошедший год стал богатым на события в сфере контекстной рекламы и интернет-маркетинга вообще. Несмотря на то, что отечественная экономика переживает глубокий кризис, контекстная реклама продолжает расти. А контекстные системы порадовали (а кого-то огорчили) значительными качественными изменениями.
Яндекс
1. Безусловно, главным событием стала смена аукциона в Яндекс.Директе. Новый аукцион работает на основе модели VCG. Теперь наиболее верная стратегия для рекламодателей - конкурировать за первое и второе место в выдаче, а не за третье, как было раньше (это было выгодно).
По заверениям новая модель должна была привести к общему снижению цены клика. По разным наблюдениям среди наших клиентов и коллег во многих нишах она и правду снизилась (например в сфере телекома иногда наблюдается двукратное снижение). В некоторых же заметно удорожание, в среднем на 10%
2. Одновременно со сменой аукциона Яндекс отменил накопительные скидки для рекламодателей. По замыслу это должно уровнять крупных и небольших игроков. И наряду с вышеуказанными изменениями оживить аукцион. Отмену скидок должна компенсировать более низкая цена клика.
3. Также Яндекс выкатил долгожданные обновления для рекламы на мобильных устройствах:
- возможность изменения ставок для смартфонов и планшетов;
- создание объявлений для мобильных устройств;
- учет поисковых запросов с мобильных;
- запуск формата для продвижения мобильных приложений в поиске и РСЯ.
4. Улучшена возможность сегментами и персонализации: теперь можно корректировать ставки и настраивать сценарии ремаркетинга для различных социально-демографических сегментов аудитории.
5. Запущен формат динамических объявлений, который призван улучшить качество рекламы и упростить создание кампаний.
Возможности Google в контекстной рекламе изначально шире и функциональнее, потому нововведения в этом году не такие радикальные, как в Яндексе. В отличии от Яндекса в Adwords давно можно корректировать ставки для мобильных устройств и продвигать мобильные приложения.
1. Google запустил рекламу в Gmail - Gmail Sponsored Promotions. Рекламные объявления появляются в личных ящиках пользователей во вкладке “Промоакции”. Рекламное сообщение выглядит как обычное письмо, но с меткой «реклама».
2. Выпустил функционал Customer Match, позволяющий запускать ремаркетинг по спискам email.
3. Появился тип кампании в поиске “Только номер телефона” для показа на смартфонах
Контекстная реклама остается самым популярным каналом интернет-рекламы. На нее приходится около 80% всего оборота рекламы в Сети. В России по обороту она уступает только ТВ-рекламе. На фоне общего снижения рекламного рынка в 2015 году, контекстная реклама выросла на 17%. По мнению экспертов в 2016 году она продолжит рост на 6%.